Un bon référencement est crucial pour la visibilité d’un site web et la réussite de votre projet digital. Et pour que votre site plaise aux moteurs de recherche et aux internautes, vous devez travailler son référencement dès sa création. Cela implique de passer par quelques étapes avant la mise en ligne. Voici les travaux à réaliser en amont pour avoir un site web bien référencé.
Les principales étapes pour avoir un site web bien référencé avant son lancement
La réussite de votre stratégie de marketing digital passe par un site internet qui cartonne sur la toile. Rappelons qu’un site bien référencé est un site que les moteurs de recherche mettent en avant, et qui plaît aux internautes. Or, pour y arriver, il faut travailler sur quelques aspects de votre site avant même de le mettre en ligne. Les travaux à réaliser répondent généralement aux critères de sélection et de tri des algorithmes des moteurs de recherche. Ils peuvent être classés en deux grandes étapes : la définition de la composition du site et l’optimisation (on-page et off-page).
Définir l’ossature du site
Cette étape est cruciale, car elle va déterminer la composition toute entière de votre site web, quelle que soit sa nature. En fait, cette composition inclura toutes les rubriques et les catégories d’informations et de sujets abordés sur votre site. Le but ici est de permettre une navigation fluide, pertinente et cohérente au sein de ce dernier.
Comment s’y prendre pour mettre en place l’ossature de son site web ? Voici quelques étapes clé que vous devez prendre en compte :
Réaliser une arborescence ou une maquette à la main conformément à la structure que vous souhaitez pour votre site ;
Définir concrètement comment les rubriques et les différentes catégories seront abordées. Retenez par ailleurs que cet agencement dépendra du type de site à créer (vitrine, blog, portfolio, e-commerce…) ;
Définir la charte graphique idéale pour votre site afin qu’elle s’aligne à la vision, aux valeurs et aux couleurs de votre entreprise.
Prendre en charge l’optimisation on-page et l’optimisation off-page
En ce qui concerne l’optimisation de votre site web, elle se décline en deux aspects :
- L’optimisation on-page – cet aspect du travail concerne le contenu et la structure de votre site. Pour que votre site soit bien référencé une fois lancé, cette étape exige que vous trouviez les mots-clés pertinents. Ces derniers sont à inclure dans vos contenus, dans les descriptions de pages et dans les balises titres.
L’optimisation on-page passe aussi par des contenus originaux, des liens internes, et une vitesse de chargement optimale.
L’optimisation off-page – il s’agit ici de travailler l’autorité de votre site sur la toile. Cela passe par l’utilisation de backlinks de qualité que vous pouvez attirer par exemple via des contenus comme des guides ou des tutos. Bref, l’optimisation off-page s’appuie essentiellement sur une stratégie de netlinking efficace.
Quels outils pour améliorer le référencement de votre site web avant sa mise en ligne ?
Pour assurer l’optimisation de votre site web, différents outils sont à votre disposition. Ci-après 3 d’entre eux.
Google Analytics
Outil incontournable en SEO, Google Analytics vous aide à mieux comprendre le comportement des internautes qui visitent votre site. Il vous fournit diverses données relatives au nombre de visites, le temps passé par les visiteurs sur chacune des pages ou encore la provenance des visiteurs.
Google Search Console
Cet outil vous permet d’avoir certaines informations comme les mots clés performants et les liens entrants sur votre site web. Idem pour les erreurs d’exploration.
SEMrush
Grâce à SEMrush, vous avez entre autres la possibilité d’analyser la concurrence et d’auditer votre site pour identifier les éventuels problèmes techniques.