Vous envisagez d’étendre votre activité à l’international ? Il faudra pour cela optimiser votre stratégie SEO international. Une démarche qui requiert de s’adapter aux spécificités des pays et des zones ciblées. Outre l’adaptation linguistique, certains choix techniques doivent aussi être faits. Dans cet article, vous allez découvrir les éléments essentiels à un référencement naturel efficace à l’international.
Quels avantages à miser sur le SEO international ?
Avant d’entrer dans le vif du sujet, il convient de rappeler ce qu’est le SEO international et ses avantages. En fait, le SEO international vous permet d’acquérir des top positions dans les résultats de recherche proposés dans chacun des pays que vous ciblez.
Le référencement international regorge d’avantages, il vous permet surtout de :
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Développer de nouvelles opportunités d’affaires ;
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Conquérir et atteindre de nouveaux marchés ;
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Multiplier vos perspectives de développement ;
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Vous démarquer de vos concurrents ;
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Faire grandir votre notoriété en atteignant de nouveaux clients ;
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Augmenter vos parts de marché.
Réussir sa stratégie SEO international : les éléments à ne pas négliger
Tout comme le « SEO classique », le SEO international requiert la mise en place d’une stratégie de contenus, d’une stratégie netlinking et la réalisation d’un entretien technique de votre site. Néanmoins, il possède aussi ses spécificités. D’où la considération des quelques éléments et conseils suivants.
Bien choisir l’hébergement et le domaine
Sur le plan technique, la base d’un SEO international efficace repose sur l’hébergement et le nom de domaine de votre site. L’idéal est d’héberger votre site dans le pays cible. Cela vous permet non seulement d’obtenir une IP local, mais aussi de réduire considérablement le temps de chargement de vos pages.
Quant au domaine, vous avez le choix entre 3 options :
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Le top level domaine ou TLD – avec cette option, la structure de l’URL est « nomdedomaine.fr ». Elle est conseillée si vous avez une stratégie spécifique, des équipes dédiées et des produits spécifiques à chaque pays.
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Le sous-domaine – la structure de votre URL ici est « fr.nomdedomaine.com ». Cette option est considérée comme un domaine à part entière, et permet une gestion autonome de votre site.
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Le sous-répertoire – votre URL est ici structuré comme suit « nomdedomaine.com/fr/ ». Le sous-répertoire est sous l’autorité du domaine parent. Il est conseillé si vous proposez le même catalogue dans divers pays.
Proposer un contenu adapté
Pour optimiser la visibilité de votre site web auprès des internautes dans les zones cible, vous devez commencer par une traduction de vos contenus au langage des visiteurs. Concrètement, cette adaptation peut se faire de trois manières :
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via l’usage d’un outil de traduction,
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les services d’un traducteur professionnel,
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ou bien à travers les solutions de traduction automatisée.
La dernière option s’intègre aux CMS, et est à privilégier pour une stratégie qui s’étend sur le long terme.
Implanter des balises hreflang
Cette démarche est en relation avec l’adaptation de vos contenus à plusieurs langues. En effet, il est primordial de signifier aux moteurs de recherche l’existence de différentes alternatives sur votre site. D’où la nécessité de l’attribut hreflang. Ce dernier, intégré dans la balise <head> de chacune des pages concernée, indique qu’il s’agit d’une version linguistique de vos contenus.
Cela vous évitera la pénalisation Google relative à un contenu dupliqué et permet aux moteurs de recherche de proposer à vos visiteurs des contenus pertinents selon la zone et la langue utilisée.
Construire une stratégie de contenu adaptée au marché ciblé
Pénétrer de nouveaux marchés implique le déploiement de stratégies de contenus SEO qui répondent aux attentes de vos cibles. D’où l’intérêt des plannings éditoriaux spécifiques à chaque marché. En effet, il est judicieux de segmenter votre stratégie de contenu selon le marché visé.
Ici, l’anticipation et le positionnement sur des mots-clés stratégiques sont de mise pour réussir une stratégie de référencement international. Vous pouvez obtenir une liste des mots-clés en question via l’analyse de la stratégie de contenu de vos concurrents les plus performants.
Enfin, une solution d’automatisation est aussi à envisager pour produire les bons contenus au bon moment.