A l’ère du numérique où l’évolution technologique et celle des besoins des internautes se font à grande vitesse, s’adapter est crucial. Pour ce faire, la refonte de son site web peut s’avérer stratégique. Elle permet non seulement de suivre les tendances digitales, mais surtout de s’aligner aux inclinations de votre cible. Mais comment alors s’y prendre pour réussir la refonte de son site web ? Les paragraphes qui suivent vous éclairent sur le sujet.
En quoi consiste la refonte d’un site web ?
La refonte d’un site web, comme son nom le laisse supposer, est l’acte de retravailler un site existant pour l’améliorer. En fonction des améliorations à apporter, il peut s’agir d’une refonte partielle ou d’une refonte totale. Vous l’aurez compris, dans ce dernier cas, il est question de revoir l’entièreté du site. Il s’agira à la fois d’une refonte graphique et d’une refonte structurelle.
Les améliorations peuvent alors porter sur les contenus rédactionnels, les fonctionnalités, ou encore les éléments graphiques. L’idée est de maintenir à jour le site et de s’assurer qu’il soit cohérent avec les besoins, les tendances et les habitudes des utilisateurs. Par ailleurs, vous pouvez aussi opter pour la refonte de votre site web si vous souhaitez remettre au goût du jour le design de votre site, mettre à jour vos contenus et prévenir la perte d’efficacité en matière de référencement. Cela vaut aussi si votre site présente un temps de chargement important ou si vous souhaitez avoir un site cohérent à votre image de marque actuelle.
Préparer la refonte de son site Internet en 5 étapes
La préparation d’une refonte d’un site web requiert de s’occuper de 5 éléments clé. De cette manière, vous pourrez mettre en place un site Internet plus performant.
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Mesurer les performances actuelles de votre site – l’objectif ici est d’avoir à disposition toutes les données et informations pertinentes concernant votre site web actuel avant sa refonte. Cela servira non seulement pour l’établissement de votre stratégie et la définition de vos objectifs, mais aussi à comparer le site amélioré avec l’ancien. Les données à collecter concernent essentiellement le trafic, le comportement de vos visiteurs, les conversions et tout ce qui concerne le référencement (pages avec le meilleur taux de conversion, classement par rapport aux mots-clés utilisés…).
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Définition des objectifs – il s’agit de répondre à la question « quoi faire ? ». Vous devez ici différencier les objectifs d’entreprise et les objectifs stratégiques de votre projet digital bien qu’ils doivent être cohérents. Les objectifs ici peuvent, par ailleurs concerner les métriques et les données identifiées en amont.
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Analyser les forces et les faiblesses de votre entreprise – cette étape peut vous permettre d’identifier les atouts de votre entreprise que vous pourrez transformer en avantage compétitif. Idem pour les faiblesses qu’il faut améliorer. Vous pouvez aussi analyser les forces et les faiblesses de votre site actuel pour ajuster les améliorations à apporter lors de la refonte.
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Sélectionner les offres à mettre en avant – ici, vous choisissez les offres qui sont les plus susceptibles de transformer vos visiteurs en prospect, puis en clients.
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Développer une stratégie adaptée – enfin, vous pouvez établir une stratégie qui s’aligne à vos objectifs. Il peut s’agir d’une stratégie de contenu ou de référencement par exemple. Dans tous les cas, votre stratégie doit aussi prendre en compte vos besoins.
Les étapes requises pour la refonte proprement dite
Une fois les préparations terminées, il est temps de passer à la refonte proprement dite de votre site web. Pour cela, vous devez passer par plusieurs grandes étapes dont :
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Le maquettage qui consiste à concevoir des maquettes sur Photoshop par exemple ;
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La sélection du CMS ;
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Le travail sur l’amélioration de l’aspect visuel et du design du site selon les résultats recherchés ;
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Le développement du site ;
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L’intégration des contenus ;
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L’optimisation SEO.
Par la suite, vous pouvez réaliser des tests et analyser les paramètres relatifs au lancement.