Vos ventes stagnent sans que vous ne puissiez pas l’expliquer ? Votre site a du mal à générer de trafic ? Il est peut-être temps d’analyser la visibilité de votre site en réalisant un audit SEO. Que votre site soit dédié à la vente en ligne, qu’il s’agit d’un site d’entreprise, voire d’un blog, l’audit SEO vous permet d’apporter les correctifs nécessaires pour optimiser votre positionnement sur les moteurs de recherche. Découvrez ci-après une checklist des éléments à prendre en compte pour un audit SEO efficace !
Les éléments composant l’état des lieux SEO lors d’un audit
Pour un audit SEO efficace et complet, il faut commencer par faire un état des lieux SEO de votre site. Celui-ci comprend entre autres l’analyse de votre stratégie SEO actuelle afin d’identifier les points forts et les points à améliorer. Pour ce faire, vous devez analyser vos positions moyennes sur les moteurs de recherche. Il est aussi primordial de s’intéresser à l’évolution de votre trafic organique et à l’efficacité des mots-clés utilisés.
Retenez aussi que l’état des lieux SEO doit également comprendre l’analyse on-page et off-site. Cette démarche vous aide à comparer les performances de votre site par rapport à vos principaux concurrents. Elle permet par exemple de répondre à diverses questions sur vos concurrents : vos principaux concurrents ont-ils une stratégie netlinking ? Sur combien de mots-clés se positionnent-ils ? Comment est leur trafic organique ?…
C’est à l’issue de cette étape que vous pouvez identifier certains axes d’amélioration comme l’optimisation du maillage interne de votre site ou celle de l’arborescence de votre site.
Audit SEO : les éléments techniques à prendre en compte
Parmi les éléments techniques à analyser impérativement lors d’un audit SEO, il y a l’aspect sécurité. Il renvoie par exemple à l’utilisation du HTTPS et à la vérification du certificat SSL. Vous devez aussi évaluer la vitesse de chargement de vos pages et optimiser tous les éléments qui peuvent la ralentir.
En parallèle, il est aussi obligatoire de vérifier l’indexation de vos pages par Google lors d’un audit SEO. Vous pouvez également profiter de l’occasion pour identifier les différentes erreurs de crawl pouvant pénaliser votre site. Idem pour toutes les pages d’erreurs. Celles-ci requièrent des redirections. Ensuite, vous devez également analyser l’architecture de votre site pour qu’elle puisse faciliter la navigation des robots de Google. Cette étape peut conduire à la mise en place d’un site map XML.
Enfin, votre audit SEO doit aussi porter sur l’expérience mobile. Cela signifie que vous devez analyser si votre site est adapté à la navigation sur mobile (site responsive).
L’analyse du contenu en audit SEO
A part les éléments techniques, vous devez aussi considérer le contenu de votre site durant l’audit SEO. Cela implique l’analyse de la qualité du contenu en répondant à plusieurs questions :
Votre contenu apporte-t-il une valeur ajoutée à vos visiteurs ?
Est-il unique et répond-il à la requête de l’utilisateur ?
Produisez-vous régulièrement du contenu qualitatif pour démontrer votre expertise et montrer que vous êtes actif ?
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Par ailleurs, vous devez aussi analyser votre stratégie de mots-clés afin de déterminer si vous vous positionnez sur les mots-clés les plus pertinents. Ici, il est aussi question d’évaluer si vous les intégrez dans vos contenus de manière la plus naturelle possible.
Pour finir, il est aussi essentiel d’analyser la structure des contenus (balises H1, H2, titres…), le maillage interne, ainsi que votre contenu multimédia (balises ALT descriptives, poids qui ne ralentit pas le chargement…).