Le choix d’un nom de domaine est crucial pour la réussite d’un projet digital. Il assure la visibilité de votre site web sur la toile tout en contribuant à votre image de marque et à votre notoriété. Le choix est très vaste en matière de nom de domaine, et vous pouvez même choisir un nom de domaine abandonné. Mais avant de vous lancer dans cette aventure, voici les informations essentielles à connaître à propos des avantages et des risques lié à celui-ci.
C’est quoi un nom de domaine abandonné ?
Un nom de domaine abandonné ou expiré renvoie à un nom de domaine qui n’a pas été renouvelé par son propriétaire une fois la durée du contrat expirée. Cette expression sert aussi à qualifier un nom de domaine volontairement abandonné pour diverses raisons (rachat de l’entreprise par un groupe qui ne porte pas le même nom, projet web qui a échoué, vente de domaines relative à une procédure d’insolvabilité…). Notons aussi qu’une libération de domaines peut avoir lieu suite à des avertissements relatifs à des violations du droit des marques.
Pourquoi opter pour un nom de domaine expiré est-il avantageux ?
Dans l’univers du SEO, les domaines expirés ou abandonnés peuvent être de véritables trésors pour les entreprises. En effet, ils peuvent être intéressants par rapport aux facteurs SEO importants dont ils disposent à travers les backlinks existants. Concrètement, voici les principaux avantages des noms de domaine expiré pour votre référencement.
Un profil de backlink éventuellement positif
Les backlinks des domaines expirés leur permettent de profiter d’une puissance déjà existante. En effet, comme le domaine a déjà vécu, les liens entrants dont il dispose assurent déjà une certaine affluence à votre site web. Vous permettant déjà de bénéficier d’une source de trafic dès son lancement. En d’autres termes, vous ne partez pas de zéro en rachetant un domaine expiré.
Un domaine déjà connu de Google
Comme le domaine abandonné a déjà été utilisé auparavant, un des avantages à s’en procurer et de savoir qu’il est déjà connu de Google. Ce dernier étant connu pour favoriser les sites qu’il connaît. De ce fait, votre site pourra être mieux référencé même si vous venez de le lancer. Augmentant ainsi vos chances d’apparaître dans les premiers résultats proposés par le moteur de recherche par rapport aux mots-clés sur lesquels vous vous êtes positionnés.
Un domaine « plus sérieux »
En plus du fait que les domaines les plus anciens soient perçus par Google comme plus fiables, les domaines expirés vous permettent aussi de renforcer la crédibilité de votre site. Effectivement, ceux-ci sont en général des domaines de mots-clés.
Nom de domaine abandonné, quels inconvénients ?
Bien que le fait qu’il soit déjà connu par Google constitue un atout non-négligeable du nom de domaine expiré, il présente aussi quelques limites qu’il faut considérer.
Des backlinks pénalisant
Il peut arriver que les liens entrants liés à un domaine abandonné soient de mauvaise qualité. Par conséquent, ses impacts sur votre référencement seront négatifs. Il se peut aussi que les backlinks en question soient très chers en fonction de leur profil.
Un choix limité
Comme il s’agit d’un nom de domaine existant, vous n’avez pas la possibilité d’opter pour un nom de domaine spécifique. En effet, avec un domaine expiré, il faut s’adapter à l’offre existante.
Un passif qui peut nuire à votre marque
Il arrive que certains domaines abandonnés aient été pénalisés par les moteurs de recherche pour diverses pratiques répréhensibles comme le spam ou des techniques de référencement abusives. Son rachat ne pourrait donc pas changer sa perception par Google.
Enfin, il est aussi conseillé de s’assurer que le nom de domaine expiré qui vous intéresse n’est pas concerné par d’éventuels conflits avec les enregistrements de marques.